1. Задача: сделать раздел, посвящённый т.н. «фанку» — увлечениям молодёжи, привлечь потенциальную аудиторию к весёлой игре, принимая участие в которой аудитория ассоциирует продукт исключительно с положительными моментами своей жизни.

2. Решение: раздел ISIC-гаджет. Нестандартные применения карты ISIC. С помощью сообщества посетителей сайта придумывать новые, нестандартные варианты использования карты ISIC

3. Реализация: серия wallpappers с «домашними заготовками» — ISIC-скребок, ISIC-закладка, ISIC-линейка

3.1. Пример:

медиатор

Когда: в весёлой компании, на корпоративной вечеринке, в переходе под Невским, в походе, на перемене, на концерте.

Как: крепко зажав ISIC в правой (для левшей — в левой) руке, уверенно бить по струнам гитары или нежно их же перебирать, извлекая подобающие случаю звуки из инструмента.